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专访DARE ONE创始人兼CEO Jet Liu:从Roseonly总裁到创立内衣品牌

从1999年初入奢饰品行业到2017年创立DARE ONE品牌,Jet Liu用了18年的时间。

  今年2月14日上线的高端内衣品牌DARE ONE,首次登场便将柔软似水的丝绸裁剪成了一首写给肌肤的“情诗”,让东方女性的身体之美在曼妙而细腻的线条中得以重新演绎。背后是CEO Jet Liu 18年的坚持

  提到内衣,总能激起人对于“性感”的遐想。然而,能否恰如其分地展示“性感”的内涵,对于一个内衣品牌而言却是极大的考验。初在今年2月14日上线的高端内衣品牌DARE ONE,首次登场便将柔软似水的丝绸裁剪成了一首写给肌肤的“情诗”,让东方女性的身体之美在曼妙而细腻的线条中得以重新演绎,把“性感”的分寸拿捏得恰到好处,就连以“豪门”自居的范爷也为DARE ONE倾力点赞。而这一切的背后,是DARE ONE品牌创始人兼CEO Jet Liu 18年的积淀以及8477公里的坚持。


DARE ONE品牌创始人兼CEO :Jet Liu


  18年历练打造最具美感的成人礼:

  从1999年初入奢饰品行业到2017年创立DARE ONE品牌,Jet Liu用了18年的时间。18年间,Jet Liu一路从Hermes、Dolce&Gabbana到CK、Etro,从区域销售经理到大中华区GM,再到Roseonly总裁,在无数的时装周和时尚品牌店面里,千帆阅尽的Jet Liu深刻地体会到国内外女性对于时尚、对于美以及对于性感截然不同的理解。之所以选择在18年后创立DARE ONE这一内衣品牌,Jet Liu认为这是源于一份发现与创造美的使命。

  在Jet Liu的眼中,女性身体是这个世间最优美的曲线,它源于上帝富有热情地创造,理应得到热爱并被歌颂。然而,由于文化、观念等方面的差异,西方女性对于自身身体的表达往往大胆直接,对于内衣的消费意识更强烈、也更前卫,甚至将内衣作为节日礼品馈赠友人、爱人也是习以为常。东方女性则相对内敛,尤其是在内衣的消费意识上意愿并不强烈。当然,从另一方面而言,当前的时尚内衣品牌在设计时主要是以欧美模特的身材为标准,较少考虑到中国女性的审美和观念。从这个意义上说,DARE ONE这样一个更有爱、有温度、有内涵、诠释正面性感的轻奢内衣品牌的出现,是正当其时。

  CK的任职经历与Roseonly的成功运营经验,让JetLiu在创建DARE ONE时驾轻就熟。Jet Liu表示,在CK担任高管期间他对于整个中国区高端内衣的市场现状、销售情况、用户痛点等有了更为全面和深入的了解,而后来Roseonly在市场取得的巨大成功则让他意识到,中国消费者在表达爱的方式上还有很多可以培养与挖掘的地方。这二者的结合,让Jet Liu有了对市场的把握和对品牌性情的考量,创办DARE ONE也就成了顺理成章的事情。回顾自己入行来的18年,Jet Liu说,创立DARE ONE是他送给自己最好的礼物。

  8477公里写一首给肌肤的情诗:

  在这个万众创业的时代里,创建一个品牌并不是让人感到惊奇的事情,但一上来就做高端内衣并且要对标众多国际一线内衣品牌,却多少让人有些意外。毕竟,一个奢侈品品牌要被人所接受,不仅仅需要优质的产品,也离不开文化内涵与历史的积淀。而Jet Liu的勇气,来自8477公里之外的坚持。

  为了让DARE ONE更好地将中国人对于美的理解展示出来,Jet Liu几乎动用了在过去18年从业经历中能动用的所有资源,DARE ONE无论是从组建团队还是选材,都以Jet Liu曾工作过的世界顶级时尚品牌为标杆。

从选料上来说,DARE ONE选用的是品牌专属定制的DARE ONE Silk。这些高级真丝面料全部来自意大利丝绸之乡科莫。科莫拥有悠久丝绸印染历史的传统工坊根据DARE ONE对真丝的严苛要求,经过上百道工艺,每一步都做到极致唯一,才使珍贵蚕丝经科莫工匠之手幻化成色彩明亮纯粹的DARE ONE Silk

  而在团队的建设上,为了打造最适合中国女性的产品,DARE ONE从数百位拥有、睡衣最高工艺的意大利设计师和版型师中精选出最契合DARE ONE Lady优雅性感之美的意大利设计团队。DARE ONE的每一位设计师都拥有15年以上国际品牌高级时装设计或顾问经验。他们以最具东方气质的女性为试衣模特,并根据东方女性独特的身体细节反复修改版型。意大利到中国8477公里的航线,承载了DARE ONE打造顶级内衣的梦想,让DARE ONE交出了一份让最为挑剔的消费者也甚为满意的答卷。

  与其说DARE ONE是高端内衣品牌,Jet Liu更愿意把DARE ONE比做写给女性肌肤的一首情诗,其中既有对女性身体之美的歌颂,也包含了一个时尚从业者对品质倾注的无限追求。随着2017年5月DARE ONE全球第一家线下旗舰店在SKP开幕,以及同期品牌天猫旗舰店的正式上线,未来将会有越来越多的女性享受到来自DARE ONE独一无二的精致内衣体验。

  DARE ONE勇敢无畏只为极致唯一:

  对于为什么会选择DARE ONE这样一个名字,Jet Liu的解释是这个名字包含了他对于消费者以及自己的期许。DARE表示勇敢无畏,ONE则表示极致唯一。Jet Liu表示,DARE ONE希望用突破性的设计与极致的产品更细致地探索和发现女性身体的秘密,为这个时代追求精致生活的杰出女性带来兼顾优雅、性感、舒适的完美内衣体验,并且让每一个女性都意识到自己身体内所蕴含的独一无二的美。更为重要的是,Jet Liu希望男性能够通过DARE ONE多一种表达爱意的选择,让他们意识到爱的表达不一定要奢侈,却一定要性感。

  当然,作为在时尚圈摸爬滚打了近20年的创业者,DARE ONE也蕴含了他对这个品牌的期待。在Jet Liu的职业生涯中,曾有过许多辉煌的经历,例如他在任职Etro大中华区GM时,3年时间拓展十余家直营精品店,销售额达3亿元,第三年盈利;在任职Roseonly期间,带领团队在半年内将生意扭亏为盈,2016年品牌估值激增至30亿,将Roseonly打造为鲜花和Love Gifting市场第一联想品牌。无论是事业还是生活,坚定目标、勇敢无畏、追求极致是Jet Liu不变的人生态度,而在DARE ONE他还要将这种态度继续坚持下去。对于Jet Liu来说,DARE ONE的ONE,既是唯一,也是第一。

  与箱包、首饰、服装等外显性的奢侈品相比,只为悦己而生的内衣所代表的是一种对于生活品质与个人品味的至臻追求,其以自然、舒适为先的美学理念也比普通的奢侈品显得更为纯粹。在Jet Liu的眼中,随着中国经济的继续发展以及消费者消费理念的完善,高端内衣市场将具有无限广阔的发展空间。在这股大潮中,DARE ONE将成为女性的第二层肌肤,并在时尚领域为每一位DARE ONE Lady开启一场寻梦之旅。相信未来,DARE ONE将在高端内衣市场划出一道令人瞩目的轨迹。



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来源:海报网

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