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独家专访 | KUGER古格副总经理杨德华:多元模式共生 打造家居风尚

面对巨大的市场空间亟待开发,家居服品牌该如何攻占下属于自己的市场份额呢?摩卡娱乐官网记者特别采访到了深耕家居服多年不动摇的知名品牌KUGER古格,听品牌副总经理杨德华分享KUGER古格如何通过多元模式交融共生,打造独属家居的魅力风尚。

家居服作为西方“舶来品”,于上世纪80年代进入中国。随着市场经济的快速发展和群众消费能力的提升,家居服的巨大市场能量也逐步呈现在世人面前。

  面对巨大的市场空间亟待开发,家居服品牌该如何攻占下属于自己的市场份额呢?摩卡娱乐官网记者特别采访到了深耕家居服多年不动摇的知名品牌KUGER古格,听品牌副总经理杨德华分享KUGER古格如何通过多元模式交融共生,打造独属家居的魅力风尚。

KUGER古格副总经理杨德华

  Q=摩卡娱乐官网记者

  A=KUGER古格副总经理杨德华


  Q:请您具体概述一下KUGER古格的品牌风格、受众定位。

  A优雅、温韵,是KUGER古格数十年来始终不变的格调,以优质的进口面料,配以毫无瑕疵感的工艺,为现代家庭提供“优雅别致、自然舒适、清新淡雅、甜美可爱、性感时尚”无可挑剔的居家服饰,以生活为灵感,带来生活气息浓郁的各类配件。雅致、柔美、清新、淡雅,是KUGER古格品牌给消费者一贯的印象。在易逝的时尚潮流中,KUGER古格始终将这种源于女性青春气息的设计风格作为品牌的灵魂和文化。

  KUGER古格的受众主要是13-45岁注重生活品质,向往和谐家居生活的女性和时尚达人,为时尚典雅的都市女性带来温韵而别具一格的居家生活。

KUGER古格产品形象

  Q:能和我们介绍一下KUGER古格目前旗下的产品品类及系列吗?

  AKUGER古格是深圳市懿巨慧服饰有限公司的旗下品牌,创建于2001年,旗下主营产品有睡衣、泳装、内裤、文胸、热裤、背心等六大系列共19类产品。围绕多个主题展开系列产品,“纯简时尚”主题— 简约、纯色家居服;“优雅浪漫”主题—以纯白色辅于浪漫蕾丝,褶纱组合的家居服;“北欧田园” 主题 — 北欧宫廷碎花家居服;“清新纯真”主题 — 韩版粉色、清新蕾丝边家居服;“甜美可爱”主题 — 有卡通可爱图案系列的睡衣;“伶俐诱惑” 主题 — 性感镂空,深V领前开扣魅惑设计的吊带睡裙、文胸。

KUGER古格产品形象


KUGER古格产品形象

 Q:KUGER古格希望向消费群体传达的穿着理念是什么?针对这种亲肤贴身穿着的服装设计上,又有哪些关爱穿着者健康舒适的举措 呢?

  AKUGER古格家居服,以家居理念为主,一直专注于推广一种文化理念和品位,通过舒适柔软的面料,温馨的暖色系和契合人体的科学剪裁,别致简约的版型的服饰展示都市优雅、舒适和温韵生活之美。KUGER古格内衣经营的不仅仅是服饰,更是一种生活品味,致力于营造温馨的家居氛围,让“温韵”之美深入人心。

  KUGER古格目前已经原创研发出品牌自有的运动瑜伽服、少女系列内衣、厨娘家居服,针织女性健康研发出经期内裤,抑制细菌滋生的无缝拼接式内裤以及哺乳期文胸等等,未来还将一直研发推出功能性更强的内衣和家居服。

 Q:很多人认为家居服就是在家穿的衣服,只需要穿着舒服,不需要顾及时尚,您怎么看?您认为家居服对于普通消费群体而言是怎样的存在?

  A随着人均水平的提高和对生活品质追求越来越高,对家居服的要求也越来越高。产品设计从传统简约款到时尚外穿款,款式上需要更有多样性,才能渐渐跟上消费者的消费需求。因此,我认为家居服还是要关注顾及时尚,更多方面去了解吸收新的元素,结合家居服的本质,进行创意性设计出好的家居服。

  KUGER古格坚持卖的是一种宁静中不失趣味而灵动、缤纷斑斓中不失舒适而典雅的家居文化。我们坚持风格调性的不变,但会在款式和品类上会根据时尚潮流的风向适时调整而变得更加丰富,另外,为了满足爱美女性在不同场合、不同时期的更多需求。

KUGER古格产品形象

KUGER古格产品形象

 Q:KUGER古格发展至今已经十六个年头,您也是见证着家居服行业的发展变化?您又是如何看待现如今的家居服市场?

  A在我国,家居服目前还处于起步阶段,人们对于家居服的认知度还有待提高,家居服市场也还没有形成一个稳固的发展模式,这在一定程度上会阻碍家居服的行业独立。但是,随着人们对于家居服文化的深入了解,相信在不久的未来,家居服将成为一种风尚,为大多数消费者所接受。

 Q:在同质化现象严重的内衣市场中,KUGER古格最为突出的核心差异优势是什么?

  AKUGER古格最大的优势是其实就是每件产品本身。优雅、温韵的格调,多变的设计风格,“设计为魂,色彩为魄”的设计理念,优质的进口面料,配以毫无瑕疵感的工艺,KUGER古格重视每一块面料独有的特性,喜欢用精致的花纹表达浪漫的含义,褶皱、花边、包边、拼接,每一寸的剪裁都是设计的所在,加上清新淡雅的色彩,成就精致家居服的典范。我们的每一件产品都是有灵魂的艺术品。

  Q:能和我们介绍一下KUGER古格品牌当下是以怎样的商业模式和运营方式在运作吗?品牌目前的市场发展规模又是如何?

  AKUGER古格不同于传统的睡衣店铺, KUGER古格开创特色“温韵”居家生活馆式店铺形象,温馨的装修,以其全新的居家服饰风格,独有的门店经营理念,尽善尽美的服务态度,平易近人的价格和超级精良的产品质量保障等特点在家居服市场上,赢得了广大消费者的口碑,并且在不断发展中,通过口碑营销等方式推广,大大提升了品牌知名度,获得了大量市场投资者的青睐。

  目前,众多中档内衣品牌有了一定的发展实力后,都会纷纷采用摩卡娱乐官网连锁的模式来壮大自己,实现摩卡娱乐官网商与品牌之间的双赢合作关系,共同受益是联系两者强有力的纽带。因此,扩展摩卡娱乐官网连锁专卖店的形式这种目前比较火爆的营销模式。KUGER古格也开设摩卡娱乐官网业务,推广品牌摩卡娱乐官网代理和扩大品牌知名度是古格目前发展计划,优质的产品让古格对通过摩卡娱乐官网代理以扩大市场的模式充满信心。

  网购随着电子商务的发展,日渐成为极具潜力的营销模式。很多网络平台给中档内衣品牌的营销提供了良好的渠道,品牌网络销售官网在直接面对消费者的过程中,也获得了长足的发展。目前,KUGER古格已经在淘宝和天猫拥有自己的旗舰店,电商模式的经营不仅是对线下销售的支持,更在无形中对KUGER古格的品牌形象进行宣传,摆脱了传统内衣行业的地域束缚,扩大了市场领域和消费群。

  KUGER古格一直以“直营+摩卡娱乐官网+电商“的运营模式,实现健康有序的发展,致力于成为一个现代化实体、电子信息化、网络平台化的多功能型家居服饰品牌。展望KUGER古格的未来前景,商机与发展共存。

KUGER古格实体店

KUGER古格实体店

 Q:那么KUGER古格在今年会不会有什么特别的动作?在未来几年的发展中,又有怎样的发展规划和目标呢?

  A自2011年进入电商以来,KUGER古格始终坚持直营连锁与电商平台同步构建的立体销售模式,以确保品牌的规范和标准,现已逐渐成为深圳乃至全国消费者信赖和喜爱的家居服品牌。

  今年,继入驻淘宝、天猫两大电商平台之后,KUGER古格还将进驻拥有1.5亿活跃客户的京东平台及立足深圳本地的天虹线上商城,为支持和喜爱KUGER古格的忠粉提供了便捷且多元的购入渠道。

  另外,KUGER古格会打通微信支付 ,深入合作电商O2O渠道,坚持践行O2O线上线下一体化的战略路线。



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来源:摩卡娱乐官网

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